Un tiro certero: crowdfunding e impresión por demanda 

El crowdfunding es un método para recaudar dinero para un proyecto. Con acciones conjuntas de comunicación en redes sociales y el guiño de los influencers, esta estrategia crece día a día y permite acertar el tiro de la inversión.

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Las plataformas de crowdfunding abren el juego a la preventa entre lectores y editores. El crowdfunding es una campaña para encontrar personas que estén dispuestas a pagar por obtener un libro en un momento determinado. Puede ser la preventa de un libro, que podría ser acompañada por una recompensa, o un libro no convencional o de tirada limitada, entre otros ejemplos. 

Se elige una plataforma para el proyecto de crowdfunding, se define una cantidad de dinero a recaudar y un precio por el paquete que se ofrece. Podrá ser un solo precio o una escala de precios que respondan a distintos paquetes de recompensas. Por ejemplo, solo el libro o el libro personalizado o el libro junto con taza y una remera o dedicado por el autor. En esencia, significa que los lectores y los libreros pagan por adelantado por el libro y dan el apoyo financiero para que el proyecto salga a la luz.

Las plataformas de crowdfunding conjugadas con la posibilidad técnica de obtener libros de alta calidad en impresión por demanda permiten acertar el tiro sin errores: se producen los libros que se hayan vendido. Incluso, en la actualidad, es posible hacer tiradas personalizadas para distintos paquetes de recompensa para los lectores que participaron de la preventa. 

Este tipo de iniciativas también permiten poner a prueba proyectos editoriales no convencionales o con audiencias que se suponen pequeñas. Puede ser una oportunidad para las grandes editoriales convencionales que antes podían haber visto algunos proyectos como demasiado especializados o imaginar que no había un mercado para ellos.

«Los costes de creación de un libro (anticipos del autor, edición, diseño de la portada, maquetación y demás) son considerables. En el modelo de publicación tradicional, el editor paga la factura de la creación del libro meses o incluso años antes de que se publique oficialmente, pero luego no se le paga por los libros hasta unos meses después de que se envían a las tiendas. Además, el editor tiene que decidir cuántos ejemplares imprimir con mucha antelación para saber si hay o no un gran interés de los lectores por el libro», dice Margot Atwell, ex miembro de Kickstarter. “Un proyecto de crowdfunding puede resolver ambos problemas. El editor consigue financiación para su libro antes de pagar los costes y, al mismo tiempo, se beneficia de un barómetro de la expectación del público. Y cuando llega el momento de realizar una segunda campaña de Kickstarter, el editor puede beneficiarse del impulso de la primera”.

Desde el primer día, es importante que el proyecto sea visible en las redes sociales, los boletines electrónicos y otras tácticas de marketing. El crowdfunding es para cualquier persona apasionada por su proyecto y dispuesta a esforzarse en la promoción y el marketing. 

Para lograr orientar la campaña hacia la audiencia indicada, los metadatos son indispensables.

Los métodos tradicionales de publicación siguen siendo muy valiosos, pero los enfoques adicionales no pueden hacer daño.


Fuente: Adam Rowe, “How Kickstarter Is Reshaping The Publishing Industry”, en Forbes, 2019. Traducido y adaptado por LivrizTeam

Categorias: Edición, Impresión por demanda

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