O crowdfunding é um método de arrecadação de fundos para um projeto. Com ações de comunicação conjuntas em redes sociais e influenciadores, esta estratégia está crescendo a cada dia e torna possível obter o investimento certo.
As plataformas de financiamento abrem o jogo para pré-vendas entre leitores e editores. Crowdfunding é uma campanha para encontrar pessoas que estão dispostas a pagar para obter um livro em um determinado momento. Pode ser a pré-venda de um livro, que poderia ser acompanhada por uma recompensa, ou um livro de edição não convencional ou limitada, entre outros exemplos.
É escolhida uma plataforma para o projeto de crowdfunding, é definida uma quantidade de dinheiro a ser levantada e um preço para o pacote a ser oferecido. Isto pode ser um preço único ou uma gama de preços que respondem a diferentes pacotes de recompensa. Por exemplo, apenas um livro, personalizado ou junto com uma caneca e uma camiseta ou autografado pelo autor. Em essência, significa que os leitores e livreiros pagam adiantado pelo livro e fornecem o apoio financeiro para o lançamento do projeto.
As plataformas de financiamento combinadas com a possibilidade técnica de obter livros de alta qualidade em impressão sob demanda tornam possível atingir a marca sem erros: os livros que foram vendidos são produzidos. Agora é até possível fazer tiragens personalizadas para diferentes pacotes de recompensa para os leitores que participaram da pré-venda.
Estes tipos de iniciativas também permitem testar projetos editoriais não convencionais ou com públicos que supostamente são pequenos. Pode ser uma oportunidade para as grandes editoras convencionais que podem ter visto anteriormente alguns projetos como nicho demais ou imaginado que não havia mercado para eles.
“Os custos de criação de um livro (adiantamentos do autor, edição, design da capa, layout e assim por diante) são consideráveis. No modelo editorial tradicional, a editora paga a conta da criação do livro meses ou mesmo anos antes de ser oficialmente publicado, mas só é paga pelos livros alguns meses depois de serem enviados para as lojas. Além disso, a editora tem que decidir quantos exemplares imprimir com bastante antecedência para saber se há ou não um forte interesse dos leitores pelo livro”, diz Margot Atwell, uma ex-membro do Kickstarter. “Um projeto de crowdfunding pode resolver os dois problemas. A editora recebe financiamento para seu livro antes de pagar os custos e, ao mesmo tempo, se beneficia de um barômetro de expectativa do público. E quando chegar a hora de uma segunda campanha Kickstarter, a editora pode se beneficiar do impulso da primeira.
Desde o primeiro dia, é importante que o projeto seja visível nas mídias sociais, nos boletins informativos por e-mail e em outras táticas de marketing. O Crowdfunding é para qualquer pessoa apaixonada por seu projeto e disposta a se esforçar na promoção e marketing.
A fim de atingir com sucesso o público certo, os metadados são indispensáveis.
Fonte: Adam Rowe, “How Kickstarter Is Reshaping The Publishing Industry”, em Forbes, 2019. Traduzido e adaptado pelo LivrizTeam
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